談《動森》,任天堂不希望遊戲成為品牌的行銷工具

談《動森》,任天堂不希望遊戲成為品牌的行銷工具
高伯任

任天堂《集合啦!動物森友會》(簡稱動森)爆紅後,越來越多政治人物、企業將遊戲視為宣傳工具。對此,任天堂最新公告表明了平台的立場。

來源:臉書

 

任天堂在 11 月 19 日發出公告,明文規範了企業、組織在《集合啦!動物森友會》中的使用準則:「雖然我們的服務、產品通常止於個人使用,但據我們了解,某些情況下,企業和組織會在相關業務中使用、引用遊戲。」

針對企業、組織,任天堂進一步訂出規範,包括嚴禁在遊戲中創造出令人反感的內容,同一點還提到了「請勿將政治帶入遊戲」,等於是回應了先前美國總統大選時,拜登陣營在《動森》創造了虛擬人物吸引年輕人注意。顯然,任天堂不希望遊戲成為政治宣傳工具。

此外,臺灣雖然沒有政治人物的案例,但瑞典家具商 IKEA 臺灣團隊曾使用《動森》宣傳品牌,當然 IKEA 絕不是唯一例子,品牌利用遊戲當行銷工具的案例不勝枚舉。

對此,任天堂本次規範中也明確提到:「請勿將遊戲作為行銷平台,將人引導至遊戲以外的活動(包括產品頁、優惠券、抽獎、贈品),或要求消費者追蹤社群帳號、收集客戶訊息,以及其他邀請活動。」

不過按照任天堂的最新規範,公司並未完全禁止企業、組織使用遊戲,他們依然可以向玩家展示自創的房屋、傢俱,或是邀請玩家到島嶼上遊玩,而前提是不准帶入政治意圖或行銷目的。

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高伯任

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