向疫情妥協?堅持只在手機播放的 Quibi 坦承將推出電視投射功能

向疫情妥協?堅持只在手機播放的 Quibi 坦承將推出電視投射功能
高伯任

來自美國串流新星 Quibi 自從於上周上線,應用程式即獲得 170 萬下載次數。品牌執行長 Meg Whitman 本週向《CNBC》透露,平台正在著手一項新功能,該功能允許用戶將手機上的內容投射到電視上,她強調,投射電視功能僅是平台計畫中的一部分,若非疫情爆發,該功能或許早在發布時就會存在。

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Quibi 是一個以手機為主的影音串流平台,平台內容皆不超過 10 分鐘(詳細介紹可參考這篇文章),觀眾可透過直立、橫擺的方式觀看內容,平台特性明顯是衝著智慧型手機時代下的年輕族群,然而 Quibi 當初備受關注的其中一個原因便是僅限於手機上觀看,因此電視投射功能消息傳開,自然會讓人覺得與當初品牌調性相違背。

在沒有疫情的情況下,Quibi 或許能藉由平台特色快速博得年輕人眼球,尤其平台初期就搬出 90 天的超長試用優惠,但事實就是,因為疫情關係,許多人必須在家隔離,主打「隨處皆可看精緻短影片」的 Quibi 就會顯得特別尷尬。

不過執行長 Whitman 卻抱持不同的想法,她認為人們開始擁有「短暫居家時光」,這會讓短片形式更具意義,疫情對於平台並不會有負面影響,為了說服主持人,她甚至拿出首週上線的 170 萬下載數據,並指出這些新用戶有 80% 至少觀看一集的完整內容,並透露平台第一年的廣告版位也順利地賣光。

儘管如此,迪士尼的 Disney+ 首週下載次數為 1,000 萬,相較之下,Quibi 的數字算不上漂亮,加上 90 天的超長試用期,3 個月過後,Quibi 又能留住多少用戶?

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