僅為手機而生的 Quibi 能否成為下一個 Netflix?

僅為手機而生的 Quibi 能否成為下一個 Netflix?
高伯任

「用一句話來形容 Quibi,大概就是 IGTV 與 Netfix 的綜合體。」

圖片來源:Quibi

近期在各大社群平台上,一則廣告鋪天蓋地吸引了美國人的注意,畫面描述一群搶奪銀行的犯罪組織,其中一名成員因沉浸於手機上的電影,導致其他成員不得不步行逃離銀行,最後畫面出現大大的「Quibi」字樣……答案揭曉,又是一家影音串流平台。

Quibi 作為影音串流的新人,內部卻是由產業界「大咖」組成;平台由曾擔任迪士尼、夢工廠執行長 傑佛瑞 卡森柏格(Jeffrey Katzenberg)提出構想、前惠普執行長梅格 懷特曼(Meg Whitman)負責執行,Quibi 最早於 CES 2020 曝光,並已於本周正式上線。

Quibi 背後儘管有經驗老道的專業人士支撐,但要知道,在美國做影音串流服務大不易。首先,你得與 Netflix、Disney+、Apple TV+、Amazon Prime Video、Hulu、HBO 等巨頭搶奪為數有限的觀眾;這些公司除了擁有龐大的金流支援,有的甚至掌握上千部原創內容,更不用說,你同時還得與臉書、YouTube 共同分食用戶的娛樂時間。

換言之,Quibi 若要與這些「怪物」競爭勢必得有兩把刷子。

Quibi 第一把刷子是雄厚的財力。卡森柏格與懷特曼兩位都是億萬富翁,後者甚至曾以共和黨黨員身分參選加州州長(最終落選),兩人多年累積的人脈也讓平台在初期獲得不少外部資源,例如卡森柏格前東家,迪士尼。

以新人來說,由於 Quibi 資源相對雄厚,因此初期便有能找來眾多名人加持,譬如參與廣告、原創內容的拍攝計畫。此外,Quibi 計畫在今年內推出 175 部原創節目,同時也向其他內容商購買作品版權,豐富平台的多元性。

不過,Quibi 真正獨特的地方不在內容,而是服務(如果你還記得,這是第二把刷子)。

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Quibi 是智慧型手機世代浪潮下誕生的影音串流平台,廣告喊出「Quick bites. Big stories.」宣傳口號,服務大致可分為兩大特色:以手機為中心、短影片。

由於 Quibi 服務僅限於手機,因此平台特別針對豎直畫面形式進行優化(裁切),用戶無論是橫豎都能享受滿版的內容,也因為 Quibi 鎖定的是從小接觸手機的年輕人,他們同時是 YouTube、Snapchat、推特的長期用戶,這些平台共同特色就是影片大部分都相當簡短,因此在 Quibi 上的長片內容都會被切碎成 7 到 10 分鐘不等的短影片,這些影片皆由龐大的金錢推砌而成,所以在定位和精緻度上都與 IGTV 有著很大的不同。

但真的有人願意看每十分鐘一集的《權力遊戲》嗎?

卡森柏格認為,手機觀看影片是一件非常個人、且相當親密的時刻,他提到,YouTube 上儘管有優秀的內容,但這些內容卻缺乏如 Quibi 擁有的說簡短故事的能力……這句話由最會說故事的迪士尼前任執行長說出,並沒有任何違和感。

另一方面,懷特曼在訪談中強調,Quibi 競爭對手從來就不是 Netflix、HBO,她表示,用戶依舊可以在電視前觀看這些平台,但至少得投入半小時以上才能看完整集,而 Quibi 想要的是用戶的「休息片刻」,可能是等候公車,又或者排隊看診。

用遊戲來比喻,Netflix 好比是 PlayStation 4,玩家必須投入 30 小時才能破關一款遊戲,而 Quibi 則是手機遊戲,隨時隨地都能遊玩,若是進一步區分,全球最大的短影片平台 YouTube 彷彿擁有有無數個品質不一的「免費手遊」,而 Quibi 在這則是 Apple Arcade,提供遊戲性更高(較精緻)的作品。

一直以來,主機遊戲與手機遊戲族群有著相當大的差異,主機玩家身兼手遊玩家大有人在,但鮮少有手機玩家願意花千元買一款遊戲,而其中便有一群手機玩家玩膩了 Candy Cruch,想要嘗試更精緻的「甜點」,順著懷特曼的邏輯,Quibi 想吸引的是一群希望能毫無時間壓力,並且能隨時觀看精緻內容的手機一族,更精確地來說,Quibi 對手應是 Instagram、Snapchat 和抖音。

Quibi 本周已經在美國正式上線,首波釋出 90 天免費試用優惠,每月訂閱費用分為兩種,廣告版本為 4.99 美元,無廣告版本為 7.99 美元。

在龐然大物的串流巨獸中,找尋空隙成長的 Quibi 「能否成為下一個 Netflix?」或許問錯了問題,因為沒有人會問手機遊戲是否會取代 PlayStation,因此真正的問題是:到底有多少人願意花錢在一個只能在手機觀看的串流平台?

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高伯任

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