天價手機不受青睞已成事實,Apple、三星又是如何應對?

天價手機不受青睞已成事實,Apple、三星又是如何應對?
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這 10 年間,各大手機品牌不斷搬出「史上最強」的智慧型手機,作為人們的行動祕書(或是口袋相機),手機愈來愈稱職,但也越來越貴。

上週一,數據分析公司 NPD 報告指出,在美國,不到 10% 消費者願意花費 1,000 美元(約新臺幣 3 萬)購買一支高端手機。報告再次證明,高單價手機不再受到消費者的青睞。

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在手機愈來愈難做的時代,為了讓我們心甘情願掏錢,手機商不得不想出新策略。

根據數據公司 IDC 的統計,連續 7 季下滑的全球手機銷售量在今年 Q3 畫下終止符,同期增長 0.8%。智慧型手機市場探出一絲曙光。

這道曙光並非偶然,背後代表的是手機商的策略改變。

 

旗艦級的享受,不再需要花大把銀子

攤開高端旗艦機的標準規格,廠商行銷文案始終離不開「多鏡頭、窄邊框、高效能」,就像吃炒飯一樣,既然都能吃飽、料又足,一般人為什麼要選擇旗艦機,而不選售價砍半、功能齊全的中階機呢?

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2017 年,Apple 在發表十周年手機 iPhone X,當時共推出 64GB、256GB 版本,後者在臺灣定價高達 41,500 元,當時被外界稱「有史以來最貴的 iPhone」,於是大家回頭看了 iPhone 8 ,忍不住想:真香。

三星也不惶多讓,旗下的 S 系列雖然不比 iPhone 貴,但價格也是年年向上攀,今年的 S10 甚至追平了同期的 iPhone 11 Pro。

在不斷挑戰消費者荷包的深度的同時,手機商開始意識到:原來天花板在這。

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於是乎,三星上半年主角 Galaxy S 系列在今年出現「親兄弟」——售價更親民的 Galaxy S10e,做硬體沒多久的 Google 也首次推出 Pixel 平價機 Pixel 3a,堅持走自己的路的 Apple 也推出平價 iPhone。

中階機雖然愈來愈賺錢,龍頭品牌為展現技術力,每年還是得推出旗艦機,在這個情況下,開始有廠商把注意力放在 5G 身上。

 

5G 成為天花板的突破口?

高通重大發表會在上個月剛結束,當天發表了用於高端手機的 Snapdragon 865,以及用於中階手機的 S765,當天就有 4 家手機商承諾會在 2020 推出更多 5G 手機。

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手機商似乎都在期望 5G 能成為天花板的突破口,此時,NPD 的預測像是潑了這些廠商冷水。

NPD 行業分析師執行總監 Brad Akyuz 認為,由於 5G 手機通常會比非 5G 手機貴,美國大部分的消費者寧願選擇後者。

不是 5G 不好,原因還是「太貴」。

Akyuz 進一步解釋,消費者對於 5G 認知度與購買意願仍然很高,只有少部分的人能負擔的了超過 1,000 美元的手機,反而替專注在中階 5G 手機的廠商製造一個絕妙的機會。

想想的確是這樣,5G 應用雖然很廣,但我們還沒有看到「哇,這很可以」的殺手級應用,就拿串流遊戲來說吧,誰想在 6 吋螢幕情況下遊玩字幕如螞蟻般的《巫師 3》呢?

5G 可折疊手機?不如買 6 台 Switch 分給朋友,還能聯繫感情呢。

 


 

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