保險套 (Ο) 情趣用品 (Χ)?情趣新創公司質疑 Facebook 廣告政策存在性別歧視

保險套 (Ο) 情趣用品 (Χ)?情趣新創公司質疑 Facebook 廣告政策存在性別歧視
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一個廣告的出現,代表社會中存在一種欲望,但有些廣告卻總是「見不得光」。

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近日,專注在女性情趣用品新創公司 Unbound 和 Dame 聯手高舉抗議旗幟,指控臉書成人廣告政策帶有性別歧視,比起女性、跨性別、非常規性別,他們認為男性成人廣告更容易被系統批准。

兩間新創公司搭建了名叫「批准、未批准」(Approved, not approoved )網站,希望號召群眾在臉書位於紐約的總部外進行抗議。你還可以在網站上玩小遊戲,猜測哪些廣告被禁止、哪些廣告批准投放。

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圖片來源:approvednotapproved.com

 

事件始末

然而,這不是 Dame 第一次對成人廣告政策表達不滿。2018 年 7 月,Dame 希望在紐約地鐵展示他們的廣告,根據他們的說法,是為了「向世界展示如何擁抱自己的快樂,並為自己的性生活增加價值」,於是向紐約大都會運輸署申請(簡稱 MTA),而 MTA 也表示感興趣。

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來源:Dame

 

一切看似順利,Dame 卻遲遲未收到申請核准,他們決定主動詢問,卻被 MTA 以廣告不得為「性相關」內容拒絕了。Dame 百思不得其解:「為什麼藥品公司就能在地鐵放壯陽藥的廣告呢?」於是他們向 MTA 提起法律訴訟,直到現在仍未有結果。

 

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圖片來源:approvednotapproved.com

 

 

回到這次臉書廣告事件。你可能很少在臉書看到成人廣告,或者以為臉書完全禁止成人廣告。事實上,臉書只是對成人廣告政策更為嚴謹,能觸及到的用戶自然偏少。

根據臉書《廣告刊登政策》敘述,除了計畫生育、避孕廣告外,一律禁止宣傳成人用品或服務。避孕藥品必須關注在產品的避孕功能,不得強調性歡愉、性功能增強,且廣告對象必須年滿 18 歲。

Unbound 和 Dame 認為保險套、壯陽藥廣告只針對單一性別(男性),這類「強調功能性」的廣告僅讓人聯想到糟糕的性經驗、片面的性行為;同時,也對他們這類提倡女性健康性生活的公司極為不利,

臉書發言人對此做出回應:「我們已經向這兩間公司針對政策進行溝通,並持續收集回饋。」臉書承諾未來會朝這方向改進,但沒提到具體時程。

臉書只是網路上其中一個廣告平台,Dame 提到其他像是 Instagram、Pinterest 網路社群的政策都偏袒某個性別:「我想我們很多人都覺得被這些權力龐大的平台所消音。」

 

廣告該不該禁止情趣玩具?

如果你有在轉運站搭車,可能曾經看過某間保險套品牌的廣告,或者在電視中看到壯陽廣告。這才讓我驚覺原來這現象不只出現在紐約,至少台灣廣告看板商、電視廣告商可能也有共識。

我相信不只這兩間情趣用品公司感到沮喪,隨著世界對性的看法持續進步,廣告政策卻與社會脫節。舉個例子,每次經過台北三創,我都會抬頭看某間情趣用品店的廣告看板,他們大概平均每個月都會更換廣告,內容非常活潑且符合實事。

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生活中的情趣用品店也已經不像過去「黑玻璃」見不得人的傳統印象,相反的,越來越多情趣用品店不但店內明亮,販售種類讓人目不暇給,為了避免女性顧客尷尬,櫃台一定會有女性員工負責結帳。

當然,無論是臉書廣告還是實體廣告,任何年齡層的人都會看到,假如未來廣告開放情趣用品,要如何確保廣告內容的界線?如何避免造成其他人不舒服?會是廣告平台需要努力的方向。

社會觀感的好壞與否跟當下社會氛圍有關,越多人認同的就是好的。你看,就連消費電子展(CES)都宣布未來將開放成人科技產品區,世界正在慢慢往好的方向走。

 

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90後科技網路編輯,至今仍為科技感到興奮,難相處。
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