體驗消費悄然興起,科技如何改造音樂祭?

體驗消費悄然興起,科技如何改造音樂祭?
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比起一次性產品消費,人們更渴望購買體驗;當音樂祭成為歌迷年度樂團朝聖之旅,科技又將如何改變它?

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2018 年覺醒音樂祭

去年是我第一次參加嘉義的「覺醒音樂祭」(簡稱威卡),與過去參加的音樂祭不同,主辦單位首次打造了音樂祭專用的 App,在多舞台同時演出的時候特別有用,App 會根據不同時段提醒下一場表演資訊;除了 App﹐威卡主辦還會透過 Messenger 推播通知,能讓歌迷迅速得知一些臨時狀況(例如延遲開場)。
威卡的科技應用是一個「科技改造音樂祭」很好的例子,不過對比接下來要介紹的實際案例,開發專屬 App 只能算是小兒科。

舞台前,在最糟的位置享受最好的音質

關於科技如何改變音樂祭,Mixhalo 是一個很新的案例。

你是否有這個經驗?同樣站在舞台前聆聽同一個樂團,兩個不同位置的歌迷得到的體驗卻可能截然不同:

「剛剛那場超落賽!Bass 的聲音直接蓋過 Vocal……」

「有嗎?主唱狂拖拍,我這邊都聽得很清楚啊。」

至於原因為何,我會推薦你粉專「納稅米老鼠」的專業文,作者建議試著左右移動,或是站在音控台的位置,才有可能獲得更好的音質。

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圖片來源:Mixhalo

來自舊金山的新創公司 Mixhalo 想讓歌迷省下「找位置」的力氣,團隊開發出專屬的 Wi-Fi 頻道,提供現場收音給歌迷;只要戴上耳機, 台下人群就能獲得高品質的聆聽體驗。

Mixhalo 正在本月舉行的舊金山音樂祭「Outside Lands」進行測試,未來還打算應用在運動賽事、發表會、博物館等大型活動場合。

當 5G、區塊鏈走進音樂祭

日本軟銀(SoftBank)在今年「Fuji Rock」導入 5G 實際應用,科技媒體《Inside》也以「大規模 5G 實驗」為標題報導了這項新應用。

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圖片來源:軟銀

Fuji Rock 除了打造 App,提供商店、時間表等服務,還使用了 5G 串流連接舞台上 8 台攝影機;歌迷可隨時在 App 上觀看現場畫面,現場還設置了 5G VR 攤位,戴上 Oculus VR,就能看到 經由 5G 高速、低延遲傳送演唱會得現場畫面。

另一方面,開頭提到的威卡也在今年 6 月推出區塊鏈產品「威卡」

「威卡」同時是虛擬貨幣,也是一張虛擬會員卡,當夠買到一定數量「威卡」,可以無限次數參與威卡音樂祭。對於相當燒錢的音樂祭主辦來說,威卡虛擬貨幣等於是紓解財務壓力的管道,未來打算增加買賣服務。

雖然無法得知實際購買情況,不過從網路討論度與常理判斷,威卡購買情況可能不會太好,畢竟主要客群對於陌生科技會有極大的不安全感,要進行轉換需要長時間的溝通。

音樂祭越來越多,Line Up 不再是消費主因

自從 Spotify、Apple Music 音樂串流平台逐漸壯大,訂閱模式改變人們購買音樂的習慣;也因為音樂太容易獲得,音樂季提供的「體驗消費」反成為歌迷心中地位越來越珍貴。

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2019 年大港開唱

音樂媒體《Digital Music News》去年 10 月引用一項報告,報告指出,當串流媒體取代音樂銷售管道,間接推動了人群往現場表演移動,並預測 2022 年將以每年 3.3 複合年均增長率(CAGR)成長,現場表演總收入將來到 310 億美元,其中售票收入就高達 240 億美元。

就我個人觀察,臺灣的音樂祭的確是變多了,每個音樂祭都有鮮明的歌迷形象,追求豪華表演陣容的可能會選擇大港、威卡;喜歡邊散步邊聽音樂的人會選擇台南的「貴人散步」,想當一日嬉皮的人會去的「海或」(嚴格來說不算音樂祭)。

然而,越是強調體驗的產品,比起價格,消費者更注重服務品質。

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2019 年大港開唱

以上面曾提到的 Outside Lands 為例,該音樂祭今年將提供 Apple Pay 電子支付、VIP 限定的「帳篷送餐」服務、專屬 App、手機充電。

歌迷錢包有限,一年中能支付的音樂祭可能不超過 3 場,越來越多的音樂祭相繼誕生,錢燒得最兇得大型音樂祭為強佔歌迷口袋名單,正在借助科技增加附加價值,提供更貼心的現場聆聽體驗。

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熱愛遊戲,但很少破關,喜愛日本時裝,但大多買不起,雖然到了看表演會避開衝撞區的年紀,仍會為新科技和漫威電影感到興奮。
聯絡方式:8bitgaoooo@gmail.com

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