Spotify 客製化廣告延伸至 Podcasts,能為聽眾帶來什麼好處?

Spotify 客製化廣告延伸至 Podcasts,能為聽眾帶來什麼好處?
高伯任

Spotify 昨日宣布,廣告商現在能依據用戶收聽的 Podcasts 類型下廣告,客製化廣告在 Spotify 音樂內容存在已久,兩者共通點皆針對免費用戶,這件事背後的涵義不難懂:廣告商下廣告的成效會更好 → 證明 Podcasts 潛在的商業價值 → 越來越多內容商願意投入 Podcasts 產業;換句話說,未來 Podcasts 節目會更多元。

該平台與三星、3M(節目贊助商)合作,Podcasts 廣告功能已經在 10 個國家中推出,包含美國、加拿大、墨西哥、巴西、英國、法國、德國、義大利、西班牙、澳洲。

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標圖來源:pixabay

比起音樂,廣告商更喜歡 Podcasts

要了解一個人,透過歌單還是 Podcasts 比較容易?答案明顯是後者。廣告商根據曲風選擇廣告受眾,即使操盤的廣告高手再厲害,也很難觸及期望的用戶,一個喜愛待在文青咖啡店的 25 歲年輕人,耳機可能正播放著蕾哈娜的精選歌單。

相較之下,Podcasts 內容更具體,想學習商業邏輯的聽眾會聽財經節目、科技愛好者會想了解未來趨勢,聽眾的輪廓更清晰,廣告就越精準。

越來越多人在聽 Podcasts

根據路透社 (Reuters) 的「 2019 網路新聞報告」,受訪者中「上個月曾聽過 Podcasts 的人」達三分之一 (36%),與同期相比成長 2%。(報告還提到一個有趣的現象,Podcasts 年輕聽眾喜愛在戶外收聽,年長族群則偏好睡前收聽節目,有興趣可以點擊這裡。)

另外一份來自 edison research 的報告顯示,Spotify 去年的 Podcsts 收聽時間同比增長 250%;Spotify 引用 WARC 趨勢報告,該報告預估 2022 年,Podcasts 全球的音頻廣告支出達到 4.5%,約 16 億美元。

越來越多人收聽 Podcasts,商人自然不會放過這個機會。

「我們希望替 Podcasts 帶來更強大的廣告解決方案,能讓廣告受眾、數據測量、報告與其音樂、影片內容一起運作。」Spotify 發言人告訴 The Verge。

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